Onze maag schreeuwt om wat Coca Cola Company frisdrankjes en onze voeten willen de nieuwste Nike’s onder de zolen. Het is inderdaad waar. De mens heeft merken nodig, anders overleeft het niet. Op dit moment wordt er in de orgaanindustrie druk gewerkt aan het kweken van menselijke organen. En dat is interessant. Vooral wanneer het grote invloed kan hebben op de manier waarop wij de consument letterlijk omvormen tot wandelende merktasjes. Dus niet alleen geestelijk, maar nu ook lichamelijk.

Iedereen weet dat overmatig drinken ernstige leverschade kan opleveren. Ook jongere alcoholici zijn vaker de pineut. En dan geven we natuurlijk Heineken de schuld. Want indirect, misschien wel direct, veroorzaakt dit merk schade aan onze organen. En hier kruist het pad van de orgaanindustrie die van het biermerk.

Stel dat Heineken opdracht geeft aan zo’n wetenschappelijk instituut om een dubbel dik lever te creëren. Een sterkere lever, betekent: Meer bier, minder schade. Ik voorspel een enorme run op dubbel dikke levers van Heineken. En bij Nike introduceren ze verstevigde middenvoetsbeentjes. Een kleine ingreep, en je bent een sneller mens met de mogelijkheid om over lantaarnpalen heen te springen. Nou klinkt het allemaal nog wat  onwerkelijk. Maar kijk eens naar hoeveel mensen er nu met kunstmatige organen en ledematen rondlopen. En dat de ontwikkelingen zich steeds sneller zullen opvolgen de komende jaren. Dan is dit idee over honderd jaar, niet eens zo gek.

Hier is de experience opdracht, gemaakt door Guus, Niels, Bas & Alwin

opdracht 1 – crosslab

Opdracht: Doelgroep 180º

Het doel van deze opdracht is dmv het gebruik van diverse media een standpunt of ideologie van een gekozen doelgroep 180 graden om te draaien t.o.v. het standpunt of de ideologie die jouw doelgroep momenteel uitdraagt.
Maak hierbij gebruik van diverse media om op verschillende niveaus en met verschillende levels van virtualiteit een boodchap te kunnen communiceren.

Opdracht:
1.    Bepaal een doelgroep welke je als case neemt. Ga vervolgens zelf op veldonderzoek uit, d.w.z. observeer deze doelgroep en trek daar vervolgens je conclusies uit. Natuurlijk mag je andere bronnen raadplegen, maar het zwaartepunt moet liggen bij je eigen bevindingen. Omschrijf je doelgroep daarna in zo duidelijk mogelijke bewoordingen en trefwoorden. Denk hierbij aan houding, typerende kenmerken, favoriete producten etc.
2.    Onderzoek en definieer wat de standpunten en idealen zijn van deze doelgroep. Omschrijf dit zorgvuldig en concretiseer dat vervolgens in 1 sloagan.
3.    Maak vervolgens een moodboard dat de identiteit van deze doelgroep in beeld brengt op grond van de omschrijvingen die je zelf hebt gedefinieerd.
4.    Definieer vervolgens het uitgangspunt (product of standpunt) wat het vertrekpunt wordt om 180 graden om te keren.
5.    Bedenk dan een communicatieplan/campagne rond dit uitgangspunt waarin je gebruik maakt van een low-tech medium, een high-techmedium en een platform.
6.    Beschrijf waar de doelgroep naar zal transformeren. Beschrijf dit in een bijvoorbeeld 4 stappen. Maak een moodboard zoals de doelgroep na de transformatie uitziet. Geef in de fases duidelijk aan welke rol het low-tech medium, high-techmedium en het platform spelen.
7.    Presenteer deze campagne met visualisaties van de diverse campagne onderdelen. Probeer duidelijk aan te hoe je het uiteindelijke doel (de 180-graden draai) gaat bereiken.

Bij deze opdracht ligt het zwaartepunt op onderzoek: is er daadwerkelijk veldonderzoek gedaan, zijn er interviews afgenomen, strategie voor de 180-graden draai: is deze aannemelijk en zijn de gekozen middelen goed geimplementeerd en presentatie: komt het concept helder en begrijpelijk over.

Deze opdracht is een groepsopdracht
Tijdsduur: totaal 4 lessen
1e week – opdracht briefing en bespreken
2e week – onderzoek, concept en voortgang bespreken
3e week – onderzoek, concept en voortgang bespreken
4e week – beoordeling

NIKE TAGTEAM (afbeelding 2) brengt verschillende moderne technieken samen tot de eerste digitale variant van het welbekende spel TIKKERTJE.

De grootste inspiratiebron voor mijn toepassing was een interessante augmented reality game genaamd HIDDEN PARK (afbeelding 1).

Nik Sluijs / 0805898

Zie hier de (eerste?) AR vid clip. Sluit je webcam aan, pak je printer, en zie een videoclip in AR. Enjoy.

http://johnmayer.com/