MODERNE TOEPASSINGEN / Nik Sluijs

NIKE TAGTEAM (afbeelding 2) brengt verschillende moderne technieken samen tot de eerste digitale variant van het welbekende spel TIKKERTJE.

De grootste inspiratiebron voor mijn toepassing was een interessante augmented reality game genaamd HIDDEN PARK (afbeelding 1).

Nik Sluijs / 0805898

Nieuwe Media

Opdracht 2 | Edo Slui

Eerste (?) Augmented Reality Video Clip

Zie hier de (eerste?) AR vid clip. Sluit je webcam aan, pak je printer, en zie een videoclip in AR. Enjoy.

http://johnmayer.com/

Edo’s eerste opdracht.

Bij deze mijn eerste opdracht.

Made by Edo Slui

Jim Abbring’s ROCK BAND THE BEATLES

Gonnie Liebregts

1. De Sixth sense technologie

De Sixth sense technologie bestaat uit een mini-projector gekoppeld aan een camera en een mobiele telefoon. Het apparaat zorgt ervoor dat de wereld om je heen wordt aangevuld met beschikbare informatie van het web. De camera herkent voorwerpen om je heen direct, en de informatie die wordt gegeven kan worden weergegeven op elke oppervlakte. Hierbij onstaat volledige controle over internet, databases met een soort assistent die alles om je heen kan scannen en voorziet van informatie.

Vervolgens kun je de toegang tot of manipuleren van de informatie met behulp van je vingers. Als je bijvoorbeeld wil bellen kun je de toetsen op je hand laten verschijnen. Ook kun je een cirkel op je hand tekenen en er zal een horlogo verschijnen.

Link

http://www.break.com/index/really-cool-new-sixth-sense-technology.html

2. Soap is de reclame.

‘Virtueel niet te onderscheiden reclameblokken’.

Deze manier van reclame maken is gestart in Japan. Het is een vorm van advertising waarbij reclame geïntegreerd is in de soaps zonder dat er sprake is van productplaatsing of sluikreclame.

De acteurs bevinden zich in een omgeving die ook een rol speelt in de soap, en prijzen ook werkelijk producten aan, terwijl belangrijke verwikkelingen doorgaan. De reclame en de soap worden één vloeiend geheel.

Toyota was een van de eerste die eraan meedeed.

De kijkcijfers nemen door deze manier ook tijdens de reclameblokken toe. Mensen zappen niet meer weg omdat het verschil niet meer merkbaar is.

Link

http://www.molblog.nl/bericht/Soap-en-reclame-vloeiend-geheel/ (alleen artikel).

3. Neuromarketing.

Neuromarketing is een vrij nieuw vakgebied waarbij medische technieken en inzichten uit de neuroweten-schap worden toegepast op het terrein van marketing.

Het doel van neurowetenschap is inzicht te krijgen in hoe onze hersenen het mogelijk maken dat wij de wereld om ons heen waarnemen, de herinnering daaraan uit het geheugen oproepen en handelen naar die waarneming of herinnering. Neurowetenschap bestudeert ook de werking van ons emotionele leven. Zo proberen neurowetenschappers vast te stellen hoe emoties het denken beïnvloeden.

Neuromarketing past deze kennis en de onderzoeksmethoden toe op het gebied van marketing.

Het doel van neuromarketing is producten en diensten beter te laten aansluiten bij behoeftes van consumenten en om marketingactiviteiten (bijv. reclamecampagnes) effectiever te maken. Tegenstanders zijn bang dat onderzoekers een gebied in het brein zullen ontdekken waar consumentenbelissingen worden genomen (de “buy button”) en dat marketers dit gebied zullen uitbuiten.

Grote bedrijven en Hollywood filmstudio’s gebruiken hersenscans al om reclamecampagnes te testen en de reacties te onderzoeken op “trailers” van nieuwe films.

4. Augmented Reality

Met het gebruiken van augmented Reality, oftewel toegevoegde realiteit, wordt er als het ware een extra laag informatie over de realiteit gelegd.

Dit wordt gedaan door het zo realistisch mogelijk toevoegen van computergemaakte beelden aan

rechtstreekse, reële beelden. Meestal is dit informatie, data of zijn het afbeeldingen die worden geprojecteerd, worden getoond op een mobiele telefoon of zichtbaar worden gemaakt met een speciale bril.

De techniek maakt gebruik van herkenningspunten waarbij een afbeelding over dit punt wordt getekend. Doordat de vorm vervormt zodra je het schuin houd op een camera is het mogelijk om hier een 3D beeld overheen te plaatsen.

Het maakt het verschil tussen de reële wereld en de virtuele wereld steeds kleiner en zorgt ook voor eenvoudigere en gebruikersvriendelijkere interfaces.

Voorbeeld

De wegwijzer van ING.

Zij bieden met deze nieuwe techniek een dienst aan die de dichtsbijzijnde geldautomaten toont in de buurt van een adres of vanaf de plek waar je je bevind. De échte wereld (die je ziet met de camera van je mobiel) wordt geïntegreerd met de locatie informatie van de geldautomaten van alle banken in Nederland.

Links

http://www.frankwatching.com/archive/2009/03/16/augmented-reality-ik-zie-ik-zie-wat-jij-niet-ziet/

http://www.youtube.com/watch?v=Mk1xjbA-ISE

http://wegwijzer.ing.nl/

Nieuwe technologie voor reclame

Genetisch manipuleren en bedrukken van voedingswaren.

Voedingswaren worden hierdoor zelf de reclame uitingen.

Als nieuwe technologie voor reclame vind ik genetische manipulatie en het bedrukken van voedingswaren een creatieve en nieuwe manier van reclame maken. Voedsel is een van de primaire levensbehoeftes van de mens.

Door dit genetisch te manipuleren kun je bewust en onbewust reclame verspreiden doordat het product (bv. groente) de reclame zelf wordt.

Ook door het drukken van logo’s of reclame direct op eten, krijgt de consument tijdens het consumeren van zijn of haar eerste levensbehoefte toch een boodschap mee. Dit gebeurt nu al bij, bijvoorbeeld de MORA frikadel. Het brandmerk laat nog een keer duidelijk een reclamebooschap achter, nadat de verpakking er al af is.

Eventuele reclametoepassingen

Genetisch manipuleren

• Komkommers zo manipuleren dat ze de vorm krijgen

van het AH logo. AH maakt dan reclame tot aan de eettafel.

Bedrukken van voedingswaren

• Snoep met een booschap.

Bijvoorbeeld kleine posters drukken op snoeppapier als reclame voor een drukkerij.

Maar ook bedrukte beschuiten voor bijvoorbeeld de promotie van een jam. Zo kunnen 2 producten die elkaar

vaak nodig hebben samenwerken.

Een andere vorm van reclame die toegepast kan worden direct op eten, en waarbij geen

genetische manipulatie nodig is, is het maken van voeding in bijvoorbeeld logo’s.

Dit kan onder andere bij pasta (zoals nu spongebob pasta), brood, snacks, aardappelproducten en snoep.

3 nieuwe mediatoepassingen

gamevertising: www.pumarunning.com/hen/running/content/side/youVsBOLT
adverteren door middel van een online spelletje.

banneradvertising: 

http://www.papercut.se/doritos/ 

met dit prorgammaatje kan je de banners die ongeveer de helft van een internet pagina bevatten
weg halen en je eigen lievelings dingetjes erop zetten.

bluetooth advertising:

http://nl.youtube.com/watch?v=MK1d2mRwoII&feature=related
door middel van bluetooth in een abri wordt er naar personen die staan te wachten een smsje gestuurd
en een muziektoontje. Die je dan kan downloaden en dan heb je de muziek van de high school musical.

Nieuwe Media 3 stuks

David Byrne’s bike racks
Misschien niet het meest voor de hand liggende medium om reclame of een statement te maken, maar David Byrne (talking heads) heeft een aantal bikeracks gemaakt in de vorm van iconen, zoals truckergirl en het dollarteken.

http://www.davidbyrne.com/art/bike_racks/views/bikerackumentary.php

Wieldop reclame
Er bestaan nu wieldoppen, waar je dmv een programma, een illustratie in kunt laden. Je zou hiermee bijvoorbeeld de belettering van een auto kunnen versterken.

Advertising in games
Het nieuwe racespel van EA voor de Xbox Live, Burnout: Paradise, zit vol met reclame. Zo laat dit onderstaande filmpje zien, Wal-Mart Racer.

Zelfs Obama maakt er gebruik van.

Hologram
Wie denkt dat hologrammen een fenomeen is uit de serie startrek heeft het goed mis. Hologrammen zijn een 3d weergave van een bepaald object. Dit kan ook een bewegend voorwerp of figuur zijn, zoals in het volgende filmpje.