Onderwerp: Productkennis, Visie en Branding
Doel: Analyse en concretiseren/visualiseren
Marketing heeft als doel om waarde toe te voegen (of te accentueren ervan) aan een product of dienst om (ruil)handel te bevorderen.
Om waarde te kunnen toevoegen of te accentueren, moet je wel heel goed weten wat voor eigenschappen een product heeft. Je begint daarom altijd met het product door en door te leren kennen voordat je het kunt gaan ‘branden’.
Niet alleen het product is belangrijk, ook moet je een idee hebben wat je met dat product wilt, een visie.
Voor deze opdracht is het de bedoeling dat je naar jezelf kijkt als ‘product’ en een visie daarover ontwikkelt. Als jij straks als creatief op de markt komt, wat is jouw toegevoegde waarde? Hoe wil je dat de wereld jou leert kennen? Wat maakt jou bijzonder?
Helemaal als je naar jezelf kijkt als toekomstig creatief in het licht van de huidige ontwikkelingen in het veld. De laatste tijd zijn er veel berichten geweest over reclamebureaus die fors inkrimpen. De crisis speelt hierin parten, maar critici beweren dat de status quo binnen de reclamewereld zijn langste tijd heeft gehad. Volgens Steve Latham -organisator van Eurobest- is er een tendens dat grote concerns voor kleinere, slagvaardigere en meer internet-georiënteerde bureaus uit Azië en Zuid-Amerika kiezen. De Effies gaan op de schop; ze zouden teveel op sales gericht zijn. Er wordt in de wandelgangen zelfs gesuggereerd dat de beste manier om reclamebureaus in de toekomst te kunnen laten overleven is om de creatieve teams op straat te zetten, en creatie in te huren per project. Dit zou bureaus een stuk slagvaardiger maken.
Kortom, wanneer jullie afgestudeerd zijn zal de reclamewereld zal er waarschijnlijk heel anders uitzien.
Maar hoe dan wel?
Het is aan jullie om een antwoord te geven op deze vraag.
Je hebt een citywalk gedaan met 2 opdrachten. De eerste had je van tevoren geformuleerd, de tweede heb je geformuleerd op basis van jouw indrukken van de omgeving.
Deze twee opdrachten zeggen wat over jou.
De eerste over hoe je denkt (denkkader en visie) en de tweede over waardoor je geïnspireerd raakt en waar je vervolgens wat mee wilt doen (denkwereld en creërend vermogen).
Gebruik het resultaat van deze twee zelfgestelde opdrachten om jezelf te ‘branden’ in de vorm van een statement.
Opdracht:
Maak met het beeldmateriaal wat je hebt gemaakt tijdens je citywalks een visueel en inhoudelijk statement dat enerzijds gaat over hoe jij in de wereld staat en anderzijds jouw visie weerspiegelt over de toekomst van reclame en de reclame industrie.
Bedenk wat voor rol jij als toekomstige creatief daarin gaat spelen.
Uit dat statement in een medium dat bij jou en de toekomst van reclame past. het kan dus van alles zijn, filmpje, magazine, website, of iets wat nog niet eens bestaat.
- Loop de door jou bepaalde route en stel voor jezelf 2 opdrachten.
- Formuleer op grond van het resultaat jouw statement. Dit statement zegt iets over jou, hoe jij naar de wereld kijkt en hoe jij wil dat mensen jou zien.
- Werk dit statement uit in de door jou gekozen vorm.
- Onderbouw jouw statement, en met name jouw toekomstvisie, tekstueel op 1A4-tje
- Presenteer jouw statement aan de klas.
- Post je statement en jouw onderbouwing op het blog
Presentatiecriteria:
Duur van de door jou gekozen presentatie is maximaal 5 minuten.
Middelen zijn vrij.
Beoordelingscriteria:
Het zwaartepunt ligt enerzijds op de vertaling van jouw zelfreflectie in de gekozen vorm. Anderzijds is jouw toekomstvisie (met name hoe deze vertaald is in de uitgewerkte tekstuele versie) een belangrijk onderdeel van de beoordeling.
Planning:
Les 1 Introductie en onderzoek
Les 2 Bespreken resultaat onderzoek, statement en visie
Les 3 Presentatie
Literatuur:
Over visie en veranderende marketingstrategieën:
(voor degenen die het vorig jaar nog niet gelezen hebben)
Tribes – Seth Godin
Meatball Sundae – Seth Godin
En voor wie ‘m nog niet kent:
It’s not how good you are, it’s how good you want to be – Paul Arden
Over Steden:
De onzichtbare steden – Italo Calvino (literatuur)
The Death and Life of Great American Cities – Jane Jacobs (sociologie)
Society of the Spectacle – Guy Debord (filosofie)
Constant’s New Babylon – Mark Wigley (kunst)
